Стандарт NaTrue (НаТру) создан относительно недавно.

Новая некоммерческая независимая организация NaТruе сертифицирует натуральную и органическую косметику в Германии и за её пределами. Инициаторами создания NaТruе выступили известные немецкие производители Lavera, Logocos, Primavera, WALA, Santaverde. Всего в новой системе стандартов для натуральной косметики различают три категории продуктов: органическая косметика - не менее 95 % органики в составе, натуральная косметика с долей органических компонентов не менее 70% и косметика натуральная без регламентации % органики.

Собственно введение регламентации на %-ное содержание органики и явилось тем новым, что в основе своей отличает систему сертификации натуральной косметики NaTrue от BDIH, которая осталась её краеугольным камнем. Поэтому некоторые производители натуральной косметики в Германии постепенно заменяют сертификацию BDIH на более прогрессивную NaTrue.